Rewarded UA đã phát triển nhanh chóng trong vài năm qua. Bất kỳ ai cần bằng chứng chỉ cần nhìn vào Hội nghị Almedia lần đầu tiên được tổ chức.
Tuần trước, 100 khách hàng và đối tác của Almedia từ khắp nơi trên thế giới đã bay đến Berlin để tham dự sự kiện kéo dài hai ngày, tập trung hoàn toàn vào thực trạng và tương lai của kênh Rewarded UA. Các đội ngũ đứng sau những tựa game di động lớn nhất đã cùng hội tụ để xây dựng tương lai cho ngành công nghiệp này.
Dữ liệu được đơn vị hỗ trợ sự kiện AppsFlyer chia sẻ cho thấy Rewarded chiếm khoảng 15% chi tiêu quảng cáo trong ngành game, và các cuộc thảo luận trong ngày đã làm rõ rằng con số này vẫn đang tiếp tục tăng. Những gì từng là một thử nghiệm giờ đây đã trở thành cốt lõi của UA nói chung.
Dưới đây là diễn biến của sự kiện.
Ngày 1: Trải nghiệm Berlin đúng điệu
Các khách mời làm thủ tục nhận phòng tại khách sạn Hotel Adlon Kempinski, ngay cạnh Cổng Brandenburg, với những món quà chào mừng đã được chuẩn bị sẵn trong phòng.
Vào buổi chiều, các khách mời được tự do trải nghiệm Berlin theo cách riêng của mình. Một số chọn tham gia tour đi bộ tham quan các danh thắng tuyệt đẹp của Berlin cùng hướng dẫn viên nổi tiếng Jonny Whitlam. Những người khác khám phá sân bay lịch sử Tempelhof, hoặc thể hiện khía cạnh sáng tạo với buổi vẽ graffiti tại RAW Gelände. Và tất nhiên, chúng tôi mang đến cơ hội trải nghiệm niềm đam mê thực sự của nước Đức với buổi thử bia tại nhà máy bia Lemke.
Chúng tôi khép lại ngày đầu tiên bằng bữa tối chào mừng tại nhà hàng SAGE nhìn ra sông Spree, cùng chờ đón một ngày quan trọng phía trước.
Ngày 2: Sự kiện chính
Chương trình chính diễn ra tại trụ sở Almedia ở Friedrichshain, văn phòng mới tuyệt đẹp mà chúng tôi đã chuyển đến đầu năm nay.
CEO Almedia, Moritz Holländer, đã chào mừng các khách mời đến với sự kiện, trước khi nhường lời cho COO Jan Sommerfeld để đi sâu vào thực trạng của Rewarded UA.
Jan đã dẫn dắt khán giả qua ba kỷ nguyên của Rewarded, từ thời kỳ cài đặt có khuyến khích, qua các offerwall và ứng dụng Rewarded đã tạo nên bước ngoặt cho mô hình này, đến cái mà ông gọi là Rewarded 3.0: phần thưởng trong thế giới thực như một trụ cột thứ ba của việc kiếm tiền từ ứng dụng bên cạnh mua hàng trong ứng dụng và quảng cáo trong ứng dụng, chạy xuyên suốt vòng đời người chơi thay vì chỉ dừng lại ở việc cài đặt. Tóm tắt của ông về hướng đi tương lai chỉ gói gọn trong một slide: đừng bao giờ ngừng trao thưởng. Moritz và Jannik Thiesbrummel tiếp nối bằng cái nhìn về tương lai của nền tảng, bao gồm Link, tính năng mang phần thưởng vào ngay trong trò chơi và hiện đã có mặt trong khoảng 200 tựa game, với 50 game mới ra mắt mỗi tháng.
Raunak Miranda từ AppsFlyer tiếp nối sân khấu với bài phát biểu về các quy tắc mới trong tiếp thị game, chia sẻ dữ liệu mới cho thấy Rewarded mang lại ROAS cao gần gấp đôi so với các mạng lưới tự báo cáo (self-reporting networks) lớn.
Thời gian còn lại của ngày dành cho những người trực tiếp vận hành kênh này mỗi ngày. Các phiên thảo luận do Matej Lancaric từ two & a half gamers và Yan Reizin của chúng tôi điều phối đã quy tụ các nhà lãnh đạo từ PlayStudios, Papaya, Whalo, Unico Studio, Original Games, Tatem Games và Supersolid, bao quát mọi thứ từ vai trò của Rewarded trong LTV đến những bài học tăng trưởng chân thực chỉ có được sau khi mọi thứ đi chệch hướng. Michal Bubernik từ Pixel Federation đã cho thấy cách đội ngũ mười nghệ sĩ của anh chuyển từ ba video điện ảnh mỗi tháng sang hơn 300 nội dung sáng tạo, không phải bằng cách thuê thêm người mà bằng cách xây dựng lại quy trình sáng tạo dựa trên AI. Để khép lại ngày hội nghị, nhà báo Peggy Anne Salz đã đặt các câu hỏi từ khán giả cho Moritz và CTO Wadim Kalmykov, một lần xuất hiện hiếm hoi trước công chúng của người đứng sau hệ thống công nghệ của Almedia.
Xen kẽ giữa các hoạt động là bữa trưa trên sân thượng với tầm nhìn bao quát Berlin, quầy barista của chúng tôi luôn sẵn sàng phục vụ mọi người suốt cả ngày, cùng những cuộc trò chuyện chỉ có thể diễn ra khi tất cả mọi người trong tòa nhà đều làm việc trong cùng một lĩnh vực.
Và rồi, lại là Berlin
Chúng tôi kết thúc Hội nghị theo cách đặc trưng nhất của Berlin: bữa tối với các nguyên liệu địa phương tại Prince Charles ở Kreuzberg, một bức ảnh tập thể và một quầy chụp ảnh đã trở thành góc tiệc tùng của riêng mình.
Sự thành công của một sự kiện ngành phụ thuộc vào những người tham dự, và sự kiện lần này đã đặt ra một tiêu chuẩn rất cao. Xin cảm ơn tất cả những ai đã dành thời gian tham dự, cảm ơn AppsFlyer đã đồng hành cùng sự kiện, cảm ơn các diễn giả, người điều phối và toàn thể đội ngũ Almedia đã nỗ lực hết mình để tạo nên thành công này.
