Tổng quan
Sau khi triển khai cấu trúc phần thưởng 90 ngày mới cùng Freecash.com của Almedia, Candivore đã chứng kiến những cải thiện đáng kể trên các chỉ số hiệu suất chính bao gồm ROAS, tỷ lệ giữ chân và giá trị người dùng. Định dạng phễu được thiết kế riêng của chúng tôi đã giúp họ tăng ngân sách quảng cáo thêm 25% trong khi vẫn nâng cao hiệu quả và mức độ tương tác.
Thách thức: Giá trị tốt hơn, quy mô lớn hơn
Đội ngũ đã đặt mục tiêu cải thiện giá trị và tỷ lệ giữ chân người dùng dài hạn mà không làm ảnh hưởng đến hiệu quả ROAS, đồng thời tăng ngân sách quảng cáo. Các mục tiêu cốt lõi bao gồm:
- Tăng ROAS vượt qua các mục tiêu D7 và D30 hiện tại
- Thúc đẩy tỷ lệ giữ chân và tần suất mua hàng
- Đảm bảo hiệu suất duy trì ổn định khi mở rộng quy mô
Giải pháp: Mở rộng phần thưởng cho người chơi được khuyến khích
Một cấu trúc phần thưởng 90 ngày mới đã được ra mắt với mục tiêu giữ chân người dùng lâu hơn và tăng khả năng kiếm tiền:
- Mở rộng thời hạn nhận thưởng: Từ 50 lên 90 ngày
- Các cấp độ phần thưởng chuyên sâu hơn: Các ưu đãi giá trị cao được giới thiệu ở các giai đoạn sau
- Tập trung vào tương tác: Được thiết kế để giữ người dùng hoạt động sâu hơn trong phễu
Cấu trúc này nhằm mục đích tăng cả thời gian dành cho phễu và số lần mua hàng trung bình trên mỗi người dùng.
Kết quả:
Sau khi chuyển từ Cấu trúc 50 ngày sang Cấu trúc 90 ngày vào tháng 2 năm 2025…
ROAS ngày thứ 7:
Tăng 40%, đạt gấp 2 lần mục tiêu ngày thứ 7
ROAS ngày thứ 30:
Tăng 65%, đạt gấp 2 lần mục tiêu ngày thứ 30
ROAS ngày thứ 90:
Tăng 70% trong khoảng tháng 2 đến tháng 4
Tỷ lệ giữ chân (ngày thứ 60):
Tăng 50%
Lợi nhuận trung bình trên mỗi người dùng (APPU):
Tăng 50% so với cấu trúc 50 ngày
Chi phí quảng cáo:
Đã mở rộng quy mô thêm 25% mà không ảnh hưởng đến hiệu suất
Kết luận
Freecash.com đã mở rộng thành công thời hạn nhận thưởng cho Match Masters từ 50 ngày lên 90 ngày, tạo ra lộ trình dài hơn để thu hút người dùng và tối ưu hóa giá trị. Phễu chuyển đổi mới này đã chứng minh là một đòn bẩy hiệu quả cao trong việc thúc đẩy hoạt động của người dùng và tăng trưởng doanh thu dài hạn. Bằng cách kéo dài thời gian tương tác và giới thiệu các cấu trúc khuyến khích hấp dẫn hơn, Almedia đã đạt được những bước tiến đáng kể về ROAS ngắn hạn và dài hạn, tỷ lệ giữ chân người dùng và khả năng kiếm tiền (APPU).
