リワード広告（Rewarded UA）はここ数年で急速に成長しています。その証拠は、今回初開催されたAlmediaサミットを見れば明らかです。
先週、世界中からAlmediaのクライアントやパートナー100名がベルリンに集結し、リワード広告の現状と今後の展望について2日間にわたり議論を交わしました。モバイルゲーム業界を牽引するトップ企業のチームが一堂に会し、業界の未来を築くための場となりました。
イベントをサポートしたAppsFlyerが当日発表したデータによると、ゲーム広告費におけるリワード広告の割合は約15%に達しており、会場での対話からもこの数字がさらに上昇傾向にあることが明確になりました。かつては実験的な手法だったものが、今やUA（ユーザー獲得）戦略全体の中核を担っています。
イベントの様子をご紹介します。
1日目：ベルリンを満喫する
参加者はブランデンブルク門のすぐそばにあるホテル・アドロン・ケンピンスキーにチェックインし、客室にはウェルカムギフトが用意されました。
午後は、参加者が思い思いの方法でベルリンを体験しました。著名なツアーガイド、ジョニー・ウィットラム氏によるベルリンの名所を巡るウォーキングツアーに参加する人、歴史あるテンペルホーフ空港を探索する人、RAWゲレンデでグラフィティ体験を通じて創造性を発揮する人など様々でした。もちろん、ドイツの真髄を味わうべく、レンケ醸造所でのビールテイスティングも用意しました。
1日目の締めくくりは、シュプレー川を見渡すSAGEレストランでのウェルカムディナー。翌日の本番に向け、期待が高まる夜となりました。
2日目：メインイベント
プログラムの全編は、今年初めに移転したばかりのフリードリヒスハインにあるAlmediaの美しい新オフィスで行われました。
AlmediaのCEO、モーリッツ・ホレンダーによる開会の挨拶の後、COOのヤン・ゾンマーフェルトがリワード広告の現状について詳しく解説しました。
ヤンは、リワード広告の3つの時代を振り返りました。インセンティブ付きインストールが主流だった時代、オファーウォールやリワードアプリがモデルを確立した時代、そして彼が「リワード3.0」と呼ぶ現在です。これは、アプリ内課金やアプリ内広告と並ぶ第3の収益化の柱として、インストールで終わるのではなく、プレイヤーのライフサイクル全体を通じて報酬を提供する仕組みです。彼の「報酬を提供し続けること」という要約は、今後の方向性を端的に示していました。続いてモーリッツとヤニック・ティースブルメルが、プラットフォームの次なる展開について発表しました。その一つである「Link」は、ゲーム内に報酬を組み込む仕組みで、すでに約200のゲームで導入されており、毎月50タイトルずつ増加しています。
次に、AppsFlyerのラウナク・ミランダ氏が登壇し、ゲームマーケティングの新たなルールについて基調講演を行いました。リワード広告が主要な自己申告型ネットワーク（SRN）の約2倍のROAS（広告費用対効果）を達成しているという最新データを共有しました。
午後は、日々このチャネルを運用している実務者たちの時間となりました。「two & a half gamers」のマテイ・ランカリッチ氏と弊社ヤン・レイジンがモデレーターを務めたパネルディスカッションには、PlayStudios、Papaya、Whalo、Unico Studio、Original Games、Tatem Games、Supersolidのリーダーたちが登壇。LTVにおけるリワードの役割から、失敗から学んだ成長の教訓まで、本音の議論が交わされました。Pixel Federationのミハル・ブベルニク氏は、10人のアーティストチームがAIを活用したクリエイティブプロセスを再構築することで、月間3本のシネマティック動画制作から300本以上へと飛躍した事例を紹介しました。最後はジャーナリストのペギー・アン・サルツ氏が、モーリッツとCTOのワディム・カルミコフに会場からの質問をぶつけました。Almediaの技術スタックを支えるワディムの貴重な公の場となりました。
合間には、ベルリンの街を一望できる屋上でのランチや、専属バリスタが淹れるコーヒーを楽しみながら、同じチャネルで働く者同士だからこそ生まれる深い対話が繰り広げられました。
そして再び、ベルリンの夜へ
サミットの締めくくりは、ベルリンらしいスタイルで。クロイツベルクにある「プリンス・チャールズ」での地元食材を使ったディナー、集合写真の撮影、そしてパーティー会場と化したフォトブースで、最高のフィナーレを迎えました。
業界イベントの価値は、そこに集う人々によって決まります。今回は非常に高い基準が示された素晴らしいイベントとなりました。遠方からお越しいただいた皆様、イベントをサポートしてくださったAppsFlyer様、登壇者およびモデレーターの皆様、そしてこのイベントを成功に導いたAlmediaチーム全員に心から感謝いたします。
