过去几年，激励式用户获取（Rewarded UA）发展迅猛。若想寻找证据，看看首届 Almedia 峰会便一目了然。
上周，来自全球各地的 100 位 Almedia 客户与合作伙伴齐聚柏林，共同参与了为期两天的峰会，深入探讨激励式 UA 的现状及该渠道的未来。一些顶级移动游戏大作背后的团队汇聚一堂，共同擘画行业蓝图。
活动支持方 AppsFlyer 在会上分享的数据显示，激励式广告在游戏广告支出中的占比已达 15% 左右，而全天的交流也明确传达出一个信号：这一数字仍在持续攀升。曾经的“实验性尝试”，如今已成为 UA 整体战略的核心。
以下是活动回顾。
第一天：深度体验柏林
与会者在勃兰登堡门旁的阿德隆凯宾斯基酒店办理入住，房间内已备好欢迎礼品。
下午，嘉宾们可以根据个人喜好选择体验柏林的方式。一些人选择了由知名导游 Jonny Whitlam 带队的徒步之旅，领略柏林的绝美风光；另一些人则探索了历史悠久的滕珀尔霍夫机场，或是在 RAW Gelände 的涂鸦活动中释放创意。当然，我们还提供了体验德国地道文化的绝佳机会——在 Lemke 啤酒厂进行啤酒品鉴。
第一天结束时，我们在俯瞰施普雷河的 SAGE 餐厅举行了欢迎晚宴，共同期待接下来的重头戏。
第二天：核心议程
全部议程在位于腓特烈斯海因的 Almedia 总部举行，这是我们今年早些时候搬入的全新办公空间。
Almedia 首席执行官 Moritz Holländer 致欢迎辞，随后由首席运营官 Jan Sommerfeld 深入剖析了激励式 UA 的现状。
Jan 带大家回顾了激励式广告的三个时代：从早期的激励安装阶段，到通过积分墙和激励应用打破常规的模式，再到他所定义的“激励 3.0”时代——即现实世界奖励作为应用变现的第三大支柱，与应用内购买和应用内广告并列，贯穿玩家的全生命周期，而不仅仅止步于安装。他用一张幻灯片总结了未来的方向：永不止步的激励。随后，Moritz 和 Jannik Thiesbrummel 展望了平台的未来，包括已在约 200 款游戏中上线、且每月新增 50 款的 Link 功能，该功能将奖励直接植入游戏内部。
AppsFlyer 的 Raunak Miranda 随后发表了关于游戏营销新规则的主题演讲，分享的最新数据显示，激励式广告带来的 ROAS（广告支出回报率）几乎是主流自归因网络（SAN）的两倍。
当天的其余时间属于每一位深耕该渠道的从业者。在 two & a half gamers 的 Matej Lancaric 和我们团队的 Yan Reizin 主持下，来自 PlayStudios、Papaya、Whalo、Unico Studio、Original Games、Tatem Games 和 Supersolid 的行业领袖齐聚圆桌论坛，探讨了从激励式广告在 LTV（用户终身价值）中的作用，到那些只有在经历挫折后才能获得的真实增长经验。Pixel Federation 的 Michal Bubernik 展示了其十人艺术家团队如何通过重构 AI 创意流程，将每月产出从 3 个电影级视频提升至 300 多个，而非单纯依靠扩充团队。活动最后，记者 Peggy Anne Salz 向 Moritz 和首席技术官 Wadim Kalmykov 提出了观众提问，这也是这位 Almedia 技术架构背后的核心人物难得的公开亮相。
在这一切之间：我们在屋顶享用了午餐，饱览柏林的开阔美景；我们的专属咖啡师全天候为大家提供服务；而那些只有当所有业内人士齐聚一堂时才会产生的深度交流，更是贯穿始终。
再次回到柏林
我们以最地道的柏林方式结束了此次峰会：在克罗伊茨贝格区的 Prince Charles 享用当地特色晚餐，拍摄集体照，而那个照片打印亭更是成为了当晚最热闹的派对角。
行业活动的成功离不开每一位参与者，而本次活动的嘉宾阵容更是树立了极高的标杆。感谢所有远道而来的朋友，感谢 AppsFlyer 对本次活动的大力支持，感谢各位演讲嘉宾与主持人的精彩分享，也感谢 Almedia 团队全体成员的辛勤付出。
