概要
Super Free GamesはAlmediaと提携し、モバイル単語パズルゲーム「Word Collect」のユーザー獲得を推進しました。Almediaが策定した戦略的な地域拡大計画を通じて、広告主は急速な国際的成長と大幅な収益拡大を実現し、第1四半期には広告費用対効果（ROAS）を30%以上向上させました。
課題
Super Free Gamesは、既存市場を超えて「Word Collect」を拡大し、新たな成長機会とユーザー層を開拓することを目指していました。同時に、強力なパフォーマンス指標を維持することも求められており、未開拓地域での効率的なテストと規模拡大が目標でした。
さらに、チームはよりスマートなインセンティブ設計を通じて、意欲の高いユーザーを引き付け、既存のROAS目標を上回るファネルの構築を目指しました。
ソリューション
Super Free GamesはAlmediaと緊密に連携し、段階的な地域拡大戦略を開始しました。
- 2月：米国や英国を含む4つのティア1諸国で、iOSおよびAndroid向けのキャンペーンを展開
- 3月：さらに8つのティア2諸国へ拡大
この拡大を推進するため、Almediaは意欲の高いユーザーに特化した独自のインセンティブ付きファネルを開発しました。このアプローチとその実行は、インストール後の価値を最大化する上で重要な役割を果たしました。
結果：
地域拡大の取り組みは非常に効果的であり、すべての主要指標において力強い成長をもたらしました。
6桁の広告支出： 1月以降、「Word Collect」のキャンペーンは月間広告支出が6桁に達するまで拡大しました。
10万件以上のインストール： わずか3か月で、複数の国と2つのOSを通じて達成しました。
1日の広告予算が約20倍に増加： 地域拡大戦略を通じて、Word Collectはキャンペーン予算を約20倍に増額し、収益の急増を実現しました。
ROASの成長： 同期間において、60日後の広告費用対効果（ROAS）が72%から100%へと改善しました。
目標達成率とファネルへの影響： Almediaは、Word CollectのROAS目標を30%以上上回る成果を達成しました。
結論
Super Free Gamesは、Almediaのデータ主導型で成果報酬型のユーザー獲得プラットフォームを活用することで、Word Collectの新規市場への展開に成功しました。これにより、安定したパフォーマンスを維持していたタイトルが、ROASを向上させながら世界的な収益源へと成長しました。
Almediaによる、独自のインセンティブ付きファネルを活用した高意欲ユーザー獲得へのアプローチは、パフォーマンスの向上とユーザーエンゲージメントの深化の両面で重要な役割を果たしました。この戦略的な取り組みは、目標を上回る成果に貢献しただけでなく、ゲーム体験に真に関心を持つユーザーを惹きつけることで、継続率の強化にもつながりました。本事例は、実績のある厳選されたリワードファネルを通じた、ターゲットを絞った地域拡大の有効性を証明しています。
