독일 베를린 - 모바일 게임 업계는 게이머들이 게임을 발견하고 즐기는 방식에 있어 거대한 변화를 맞이하고 있습니다. 미국과 영국 게이머 2,003 명을 대상으로 한 새로운 설문조사에 따르면, 놀랍게도 50% 의 플레이어가 모바일 게임을 플레이하고 넷플릭스, 아마존 등 브랜드의 현금이나 기프트 카드와 같은 실물 보상을 받은 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 결과는 Almedia가 진행한 보상형 게임 플레이에 관한 가장 심층적인 연구의 일부입니다. Almedia는 사용자가 모바일 게임 및 앱을 다운로드하고 특정 목표를 달성하면 보상을 제공하는 급성장 중인 기술 기업입니다.
2년간의 하락세를 뒤로하고 2024년 모바일 게임 시장은 전년 대비 3% 성장하며 다시 매출 증가세로 돌아섰습니다. 이 기간 동안 보상형 게임 플레이는 사람들이 게임을 발견하고 선택하는 방식에 근본적인 변화를 가져왔습니다. Almedia의 연구에 따르면 54% 의 게이머가 예년보다 더 많은 게임을 즐기고 있습니다. 이들 중 5명 중 2명 이상(42%)은 게임 플레이 보상과 인센티브를 더 자주 게임을 즐기게 된 주요 요인 중 하나로 꼽았습니다.
72% 의 게이머는 실물 보상을 받은 경험이 새로운 게임을 시도할지 결정하는 데 중요한 요소라고 답했으며, 76% 의 게이머들은 보상이 없는 게임보다 보상이 있는 게임을 추천할 가능성이 더 높습니다. Innplay Labs, Mad Brain Games, Playtika와 같은 세계적인 선도 스튜디오들은 월간 활성 사용자 수가 300만 명이 넘는 Almedia의 시장 선도적 보상 플랫폼인 Freecash를 통해 보상형 게임을 사용자 확보 및 참여 전략의 일부로 활용하고 있습니다.
Moritz Holländer(Almedia 창립자 겸 CEO)는 Almedia가 다음과 같이 덧붙였습니다.
“게이머에 대한 심층 연구 결과, 모바일 게임 업계 전반에 걸쳐 보상에 대한 열망이 매우 크다는 사실이 분명하게 드러났습니다. 게임 역사상 이처럼 많은 플레이어가 실질적인 보상을 대규모로 수용한 적은 없었습니다. 현재 우리는 게이머들이 보상을 기준으로 플레이할 게임을 선택하는 실시간 변화를 목격하고 있으며, 이는 보상이 플레이어와 게임 간의 가치 있는 장기적 관계를 형성하는 능력을 갖추고 있음을 보여줍니다. 이는 사용자가 게임 콘텐츠와 상호작용하는 방식과 이유를 완전히 재정의하는 것이며, 게임 스튜디오들이 치열한 시장 환경에서 플레이어를 확보하고 유지하는 데 어려움을 겪고 있는 지금, 매우 필요한 변화입니다.”
보상은 게임 다운로드 증가를 촉진할 뿐만 아니라 플레이어 참여와 유지의 핵심 동력이기도 합니다. 플레이어의 거의 4분의 3(71%)이 보상 덕분에 플레이 시간이 늘었다고 답했으며, 85% 는 보상이 끝난 후에도 게임을 계속 플레이한다고 답했습니다. 이는 보상이 즉각적인 효과를 넘어 장기적인 사용자를 유입시킬 수 있는 강력한 잠재력을 가지고 있음을 시사합니다. 또한 이번 연구는 보상이 개발자에게 새로운 수익 기회를 열어줄 수 있음을 보여주는데, 플레이어의 23% 는 더 높은 단계의 보상을 잠금 해제하기 위해 게임 내 인앱 결제를 할 의향이 있다고 답했습니다.
보상이 이미 모바일 및 웹 게임과 플레이어의 상호작용 방식을 변화시키고 있는 가운데, 게임 스튜디오들은 향후 콘솔 게임에서도 유사한 보상 시스템이 도입될 것으로 기대하고 있습니다. ‘보상형 수익 파트 2: 플레이어의 관점(Rewarded Returns Part Two: The Player Perspective)’은 Almedia의 첫 번째 보고서 (2025년 1월 발표)에 이은 후속 연구로, 당시 500명의 게임 개발자가 보상형 접근 방식을 어떻게 평가하고 있는지 밝힌 바 있습니다. 이번 연구에서 90% 의 개발자가 보상 기반 캠페인을 운영해 본 경험이 있으며, 향후 콘솔에서도 보상 시스템이 도입될 것으로 예상한다고 답했습니다.
주요 결과:
모바일 게이머 2,003명 중
- 50% 가 모바일 게임을 통해 현실 세계의 보상을 받은 경험이 있습니다
- 75% 는 모바일 게임의 현실 보상 제공에 대해 긍정적으로 생각합니다
- 54% 의 게이머가 3~5년 전보다 더 많은 게임을 즐기고 있습니다
- 42% 는 보상이나 혜택 때문에 모바일 게임을 더 많이 플레이합니다
현실 세계의 보상을 받은 경험이 있는 게이머 중 (50%)
- 72% 는 새로운 게임을 시작할 때 보상이 중요한 결정 요인이라고 답했습니다
- 85% 는 게임 내 현실 보상이 종료된 후에도 계속해서 게임을 플레이합니다
- 76% 는 보상이 제공되는 게임을 추천할 가능성이 더 높습니다
게임 내 보상만 받아본 게이머 중 (50%)
- 67% 전통적인 게임 내 보상이 게임에 대해 긍정적인 감정을 느끼게 한다고 답했습니다
- 65% 실제 보상을 제공할 경우 새로운 게임을 시도할 가능성이 더 높다고 답했습니다
- 58% 실제 보상이 있다면 게임 플레이 방식이 달라질 것이며, 주로 더 오래 플레이할 것이라고 답했습니다
전체 조사 결과와 백서는 다음 링크에서 다운로드할 수 있습니다. 여기.
조사 방법
본 온라인 설문조사는 Atomik Research가 영국과 미국의 모바일 게임 이용자 2,003명을 대상으로 실시했습니다. 연구를 위한 현장 조사는 2024년 12월 4일부터 6일까지 진행되었습니다. Atomik Research는 MRS 인증 연구원을 고용하고 MRS 규정을 준수하는 독립적인 크리에이티브 시장 조사 기관입니다.
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