德国柏林 - 手游行业正在经历一场玩家发现和体验游戏方式的重大变革。根据一项针对 2,003 名美英玩家的最新调查显示，高达 50% 的玩家曾因玩手游而获得过现金、Netflix 和亚马逊礼品卡等现实奖励。这些发现出自 Almedia 对奖励式游戏玩法最深入的一项研究。 Almedia是一家高速发展的科技公司，致力于通过奖励玩家下载手游及完成游戏内里程碑来提升用户参与度。
在经历了连续两年的下滑后，2024 年手游行业重回增长轨道，实现了 3% 的同比增长 。在此期间，奖励式游戏玩法从根本上改变了人们发现和选择游戏的方式。Almedia 的研究发现， 54% 的玩家现在的游戏频率高于往年。其中，超过五分之二（42%）的玩家表示，游戏奖励和激励机制是他们增加游戏频率的关键因素之一。
72% 曾获得过现实奖励的玩家表示，这些奖励在他们决定尝试新游戏时起到了重要作用，并且 76% 的玩家更倾向于推荐带有奖励机制的游戏，而非无奖励的游戏。Innplay Labs、Mad Brain Games 和 Playtika 等全球领先的游戏工作室，已通过 Almedia 旗下拥有超过 300 万月活跃用户的市场领先奖励平台 Freecash，将奖励式游戏纳入其用户获取与留存策略中。
Moritz Holländer， Almedia创始人兼首席执行官补充道：
“我们对玩家的深入研究清楚地表明，整个移动游戏行业对奖励机制有着极大的需求。我们从未见过玩家如此大规模地接受现实世界的奖励。目前我们所见证的，是玩家如何根据奖励来选择游戏，以及奖励在培养玩家与游戏之间长期价值关系方面的巨大作用，这正在引发一场实时变革。这彻底改写了用户参与游戏内容的方式和动机，在游戏工作室面临获客与留存挑战的激烈市场环境下，这种变革显得尤为必要。”
奖励机制不仅推动了游戏下载量的增长，更是提升玩家参与度和留存率的关键驱动力。近四分之三（71%）的玩家表示，奖励机制增加了他们的游戏时长；同时， 85% 的玩家在奖励结束后仍会继续玩该游戏，这表明奖励机制在吸引长期用户方面具有超越即时影响的强大潜力。研究还显示，奖励机制能为开发者开启新的收入增长点， 23% 的玩家表示愿意在游戏中进行内购，以解锁更高等级的奖励。
尽管奖励机制已经在改变玩家参与移动端和网页游戏的方式，但游戏工作室普遍预期未来主机游戏也将引入类似的奖励模式。《奖励回报第二部分：玩家视角》是在 Almedia 首份报告 于 2025 年 1 月发布后推出的，该报告揭示了 500 位游戏开发者对奖励式方案的评估情况。在此次研究中， 90% 曾开展过奖励活动的开发者预计，未来主机游戏也将出现奖励机制。
关键发现：
在 2,003 名移动游戏玩家中
- 50% 曾通过手机游戏获得过现实世界的奖励
- 75% 对手机游戏提供现实世界奖励持积极态度
- 54% 的玩家与 3-5 年前相比，现在玩的游戏更多了
- 42% 的玩家因为奖励或激励机制而玩了更多手机游戏
在那些曾获得过现实世界奖励的玩家中 (50%)
- 72% 表示奖励是他们决定尝试新游戏时的重要考量因素
- 85% 在游戏的现实世界奖励结束后仍会继续玩
- 76% 更愿意推荐带有奖励机制的游戏
在那些仅获得过游戏内奖励的玩家中 (50%)
- 67% 表示传统游戏内奖励能让他们对游戏产生积极感受
- 65% 表示如果提供现实世界奖励，他们更有可能尝试新游戏
- 58% 表示现实世界奖励会改变他们的游戏方式——主要是延长游戏时间
完整调查结果和白皮书可在此处下载 此处。
研究方法
Atomik Research 对来自英国和美国的 2,003 名手机游戏玩家进行了一项在线调查。研究实地工作于 2024 年 12 月 4 日至 6 日进行。Atomik Research 是一家独立的创意市场研究机构，聘用 MRS 认证的研究人员，并遵守 MRS 准则。
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