ドイツ、ベルリン モバイルゲーム業界は、ゲーマーがゲームを発見しプレイする方法において劇的な変化を迎えています。新たな調査によると、 2,003人 の米国および英国のゲーマーのうち、驚くべきことに 50% が、モバイルゲームをプレイすることでNetflixやAmazonといったブランドの現金やギフトカードなどの現実世界の報酬を獲得した経験があることがわかりました。これらの調査結果は、報酬型ゲームプレイに関する最も詳細な調査の一部であり、 Almediaによって作成されました。同社は、モバイルゲームやアプリのダウンロードおよびマイルストーン達成に対してプレイヤーに報酬を提供する、急成長中のテクノロジー企業です。
2年間の減少を経て、2024年はモバイルゲーム市場が収益成長に転じた年となり、前年比で 3% の増加を記録しました。この期間中、報酬型ゲームプレイは、人々がゲームを発見し選択する方法に根本的な変化をもたらしています。Almediaの調査によると、 54% のゲーマーが以前よりも多くのゲームをプレイしており、そのうち5人に2人以上（42%）が、ゲームプレイによる報酬やインセンティブを、プレイ頻度が増えた主な要因の一つとして挙げています。
72% のゲーマーが、過去に現実世界の報酬を獲得した経験があり、それが新しいゲームを試す際の重要な判断材料になっていると回答しています。また、 76% のプレイヤーが、報酬のないゲームよりも報酬のあるゲームを推奨する傾向にあります。Innplay Labs、Mad Brain Games、Playtikaといった世界的な大手スタジオは、月間アクティブユーザー数が300万人を超えるAlmediaの市場をリードする報酬プラットフォーム「Freecash」を活用し、報酬型ゲーミングをユーザー獲得およびエンゲージメント戦略に組み込んでいます。
Moritz Holländer（ Almedia創業者兼CEO）は、次のように述べています。
「ゲーマーを対象とした私たちの詳細な調査から、モバイルゲーム業界全体で報酬に対する非常に強い需要があることが明らかになりました。これほどまでに現実世界の報酬がプレイヤーに広く受け入れられたことは、ゲーム史上かつてありませんでした。現在私たちが目にしているのは、報酬がプレイヤーのゲーム選択基準となり、プレイヤーとゲームとの間に価値ある長期的な関係を築くという、リアルタイムの変革です。これは、ユーザーがゲームコンテンツとどのように、そしてなぜ関わるのかという根本的な仕組みを塗り替えるものであり、競争の激しい市場でプレイヤーの獲得と維持に苦心するゲームスタジオにとって、今まさに必要とされている変化です。」
報酬はゲームのダウンロード数を増加させるだけでなく、プレイヤーのエンゲージメントと継続率を高める重要な原動力にもなっています。プレイヤーの4分の3近く（71%）が報酬によってプレイ時間が増加したと回答しており、また 85% が報酬の提供が終了した後もゲームを継続してプレイしています。これは、報酬が単なる一時的な効果を超えて、長期的なユーザーを獲得する強力な可能性を秘めていることを示しています。また、本調査では報酬が開発者にとって新たな収益機会を生み出す可能性も示されており、23%のプレイヤーがより高い報酬を得るためにゲーム内課金を行う意向を示しています。 23% のプレイヤーが、より高い報酬を得るためにゲーム内課金を行う意向を示しています。
報酬はすでにモバイルゲームやウェブゲームにおけるプレイヤーの関わり方を一変させていますが、ゲームスタジオの間では、将来的にコンソールゲームでも同様の報酬モデルが導入されるとの期待が高まっています。『Rewarded Returns Part Two: The Player Perspective』は、500人のゲーム開発者が報酬型アプローチをどのように評価しているかを明らかにした Almediaの最初のレポート （2025年1月発表）に続くものです。今回の調査では、 90% の報酬型キャンペーン実施経験のある開発者が、将来的にコンソールでも報酬が導入されると予測しています。
主な調査結果：
モバイルゲーマー2,003人を対象とした調査によると
- 50% が、モバイルゲームを通じて現実世界の報酬を受け取った経験があると回答しました
- 75% が、現実世界の報酬を提供するモバイルゲームに対して好意的な印象を抱いています
- 54% のゲーマーが、3〜5年前と比較して現在の方が多くのゲームをプレイしていると回答しました
- 42% が、報酬やインセンティブを理由にモバイルゲームのプレイ頻度が増えたと回答しました
現実世界の報酬を受け取ったことがある層（50%）のうち （50%）
- 72% が、新しいゲームを試す際に報酬が重要な判断基準になると回答しました
- 85% が、ゲーム内の現実世界の報酬提供が終了した後もプレイを継続しています
- 76% が、報酬のあるゲームを他者に推奨する可能性が高いと回答しました
ゲーム内報酬のみを受け取ったことがある層（50%）のうち （50%）
- 67% 従来のゲーム内報酬がゲームに対するポジティブな感情につながると回答
- 65% 現実世界の報酬が提供されるなら、新しいゲームを試す可能性が高いと回答
- 58% 現実世界の報酬があればプレイの仕方が変わる（主にプレイ時間が長くなる）と回答
調査結果の全容とホワイトペーパーは以下からダウンロードいただけます。 こちら.
調査手法
本調査は、Atomik Researchが英米のモバイルゲームプレイヤー2,003名を対象にオンラインで実施しました。調査期間は2024年12月4日から6日までです。Atomik Researchは、MRS認定リサーチャーが在籍し、MRS行動規範を遵守する独立系のクリエイティブ市場調査機関です。
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