개요
Almedia의 Freecash.com에서 과거 트렌드와 사용자 행동 인사이트를 바탕으로 맞춤형 구조를 설계하여 Office Cat을 출시한 결과, Treeplla는 ROAS, 리텐션, 사용자 가치를 포함한 주요 성과 지표를 크게 개선했습니다. 당사의 맞춤형 접근 방식을 통해 Treeplla는 뛰어난 효율성과 참여도를 유지하면서 일일 광고 지출을 550% 이상 확대할 수 있었습니다.
과제: 장기적인 크로스 플랫폼 가치 확보
Treeplla는 Android와 새로 출시된 iOS 플랫폼 모두에서 Office Cat의 장기적인 사용자 가치와 참여도를 높이고자 했습니다. 주요 목표는 다음과 같습니다.
- 주요 경쟁사 대비 D30 ROAS 2배 달성
- 사용자 리텐션 및 장기 수익성 증대
- 투자 수익률을 저해하지 않으면서 광고 지출 규모 확대
- 새로운 Tier 1 시장으로의 성공적인 확장
솔루션: 타겟 지역을 겨냥한 데이터 기반 전략
데이터 기반 최적화와 시장 범위 확장에 중점을 둔 수정된 성장 전략이 실행되었습니다.
- 리텐션 중심의 성장 전략: 사용자가 퍼널 깊숙이 참여하도록 유도
- iOS 출시: 더 넓은 도달 범위를 위한 새로운 성장 채널 확보
- 글로벌 확장: 독일(DE), 영국(GB), 캐나다(CA), 프랑스(FR) 지역 캠페인 전개
- 성과 최적화: 반복적인 테스트와 데이터 기반의 변화를 통해 효율성과 사용자 가치 개선
이 전략은 사용자 참여의 양과 질을 극대화하는 동시에 확장된 사용자 라이프사이클 전반에 걸쳐 수익화를 최적화하도록 설계되었습니다.
놀라운 성과:
30일 차 광고 수익률(D30 ROAS):
경쟁사 벤치마크 대비 2배, 그리고 Treeplla 자체 목표 대비 50%
30일 차 유지율(D30):
이전 성과 대비 133% 증가했으며, 경쟁사 평균 대비 20% 더 높은 수치를 기록했습니다.
사용자당 평균 수익(APPU):
보상 최적화 및 사용자 참여 기간 연장에 힘입어 50%상승했습니다.
광고 지출:
일일 광고 지출을 성공적으로 550% 높은 ROAS를 유지하면서
시장 확장:
4개 신규 고가치 시장(독일, 영국, 캐나다, 프랑스) 성공적 진출
