您目前的用户获取方式是否正确？随着 2025 年用户获取（UA）营销中 CPI 不断攀升而 ROAS 停滞不前，许多 UA 负责人正在探索替代方案。
事实上，UA 营销正在快速且持续地演变，正确的方法可能与您习惯的截然不同。仅仅获取新用户已远远不够，您必须通过策略将这些用户转化为忠实粉丝。
为什么用户的价值在降低？
用户价值下降并非个例。我们每天都能听到类似的抱怨——在我们对 500 多位移动游戏开发者的调查中，64% 的受访者表示当前的 UA 环境充满挑战。
通过与广告主和 UA 同行的深入探讨，我们将 UA 营销人员当前面临的挑战归纳为三大现实：
- 广告成本上涨，无论是在 iOS 还是 Android 平台，这意味着 CPI 已不再是衡量高效用户获取的可靠指标。
- 投放效果大不如前。ROAS 越来越难实现，预测 LTV 也比以往任何时候都更加困难。
- 精准定位成为一大难题 ，IDFA 的变更使得洞察用户意图和兴趣变得更加困难。在我们对 500 多位移动开发者的调查中，37% 的人表示，由于这些新的隐私法规，UA 面临的主要挑战在于效果衡量。
面对这些现实，显而易见：是时候彻底反思我们的 UA 方法了。您提供的 体验 类型比您将广告展示给 谁 看更为重要。
向意图驱动型广告的转变
单一的广告已不足以促成行动。仅靠展示量无法驱动互动，我们需要更智能、更具战略性的 UA 方法。
我们研究了那些始终保持强劲用户获取（UA）表现的客户，发现他们有三个共同的关键模式：
- 多元化的获取渠道 而非依赖单一来源。通过组合多种形式，尤其是激励性渠道，可以扩大覆盖范围并提升影响力。
- 整个用户漏斗均已优化。从广告点击到应用商店落地页，再到应用内事件，每一个环节都旨在减少流失并提高转化率。
- 他们采用意图驱动的策略 ，专注于用户动机。试问：“用户为什么要安装这个应用？”目标不仅仅是安装，而是实现真实、有意义的行动。
吸引用户固然重要，但更重要的是用户后续的行为。用户获取（UA）不再仅仅是引流，而是要获取那些会采取行动、参与互动、完成转化并创造价值的用户。
那么，如何从单纯的获取用户转向培养忠实的粉丝社区呢？
利用激励性 UA 将用户转化为粉丝
你可以通过激励性 UA 将用户转化为粉丝，但不是过去那种老套路！
以前，用户被要求安装特定应用以赚取积分。这种方式在一定程度上有效，但在深度用户参与方面存在局限性。
现在情况变了。如今，最优质的激励性 UA 仅在用户完成与价值指标相关的深度应用内行为时才进行支付，例如完成新手教程、连续登录 3 天、达到 25 级或召唤新英雄。
这种转变推动了更强、基于行动的参与度，并带来了更高价值的用户。这对双方都有利：用户想要奖励，广告主想要结果。用户为了奖励而参与，能为广告主带来更高价值的成果。
因此，我们不再是大海捞针式地投放海量广告，在缺乏明确目标的情况下盲目增加安装量，而是创造一种互惠的价值交换模式：用户主动参与，采取有目的的行动，并获得相应的奖励。
这种模式创造了一种对用户而言自然且 对广告主而言可追踪的共识性互动。 因为每一个行动都是深思熟虑的，你能够确切地知道谁参与了、如何参与的，以及它带来了什么结果。
这并非空谈。激励性 UA 的确有效。在我们的广告主调查中，95% 的受访者表示激励性广告活动带来了积极成果；而在我们的玩家调查中，高价值用户（每月应用内购买额超过 500 美元）更倾向于将激励性广告作为一种获取方式。
这已不再是可选项。激励性广告是一种真正能带来实效的绩效驱动策略。
核心要点
- 激励式用户获取（Rewarded UA）是 久经考验的增长引擎。它早已不再是实验性手段，而是推动整个行业实现真实、可扩展增长的关键动力。
- 意图驱动型用户获取 将用户动机转化为可衡量的绩效与持久价值。
- 错失恐惧（FOMO）真实存在。你的竞争对手已经在扩大规模。如果你不参与其中，就会落后于人。
深入 理解激励式用户获取与用户意图 远比单纯获取用户重要得多。关键在于你 如何 触达高意向用户，并设计出促使他们采取行动的体验。
激励式用户获取正是其中的核心，现在的问题不再是 是否 应该使用它，而是 如何有效利用激励式用户获取 将你的游戏用户转化为忠实粉丝。
如果你想为你的应用或游戏建立真正的粉丝群体， 请联系我们 与 Almedia 携手。我们一流的数据平台能够深入洞察用户意图，从而为您带来高价值的忠实粉丝。
